Udine si racconta come una casa aperta: quattro scenari cittadini al centro della nuova promozione
Dal Castello a piazza Matteotti, il Comune prepara una campagna tra stampa, autobus, social e un video da 90 secondi in uscita tra fine giugno e inizio luglio 2026.
Web Team
Non una vetrina turistica tradizionale, ma un invito a vivere Udine come uno spazio familiare. È questa la linea scelta dal Comune per la nuova campagna di promozione della città, costruita attorno al messaggio “Sentirsi a casa” e a una serie di immagini ambientate in alcuni dei luoghi più riconoscibili del centro.
La diffusione è prevista tra la fine di giugno e l’inizio di luglio 2026 e coinvolgerà più canali, dai mezzi pubblici alla stampa, fino ai social e a uno spot video. L’obiettivo è rafforzare un racconto urbano già avviato nei mesi scorsi con il city branding, portandolo ora su una scala più ampia e visibile.
I luoghi scelti per rappresentare la città
La campagna si concentra su quattro punti simbolici di Udine: Piazza della Libertà, la Loggia del Lionello, piazza Matteotti e il Castello. Invece di mostrarli soltanto come scenari monumentali, il progetto li trasforma in contesti di vita quotidiana, con scene pensate per suggerire accoglienza, relazione e benessere.
Tra le immagini ideate compaiono un letto collocato in Piazza della Libertà nelle prime ore del giorno, un divano sotto la Loggia del Lionello animato da una famiglia, una tavola apparecchiata tra amici in piazza Matteotti e un momento di pausa sul prato del Castello. Il filo conduttore è chiaro: legare il patrimonio urbano a una sensazione concreta di familiarità.
Come sarà diffusa la campagna
Il piano media prevede una presenza capillare. I soggetti fotografici saranno utilizzati sulle affissioni degli autobus urbani, sulle pagine dei quotidiani e della stampa locale, ma anche su riviste dedicate ai viaggi, così da intercettare un pubblico che guarda al Nordest come area di spostamento e soggiorno.
Le uscite interesseranno testate del territorio e del quadrante nordorientale, tra cui Messaggero Veneto, Mattino di Padova, Nuova Venezia e Tribuna di Treviso, oltre a quotidiani nazionali come Corriere della Sera e Repubblica. Nel periodo estivo è prevista anche una declinazione specifica legata a Italo.
Accanto alla parte cartacea, il progetto avrà un’estensione digitale. Su Facebook e Instagram è in programma una pianificazione geolocalizzata su province italiane considerate strategiche per i flussi turistici verso Udine. Sul versante istituzionale, il Comune punta inoltre sulla rete dei propri canali Whatsapp e Telegram, già potenziati negli ultimi mesi.
Un video da 90 secondi per ampliare il racconto
La nuova iniziativa comprende anche uno spot da un minuto e mezzo, pensato come formato principale del racconto visivo. Da questo contenuto verranno poi ricavate versioni più brevi, adattate ai diversi strumenti di promozione, dai circuiti social ai supporti pubblicitari tradizionali.
Lo sviluppo creativo è stato affidato a PM2, agenzia di comunicazione integrata con sede in città, che nel 2026 raggiunge i 40 anni di attività. Il lavoro si inserisce nel percorso già costruito attorno all’identità visiva di Udine e punta a rendere più riconoscibile il payoff scelto dall’amministrazione.
Il percorso avviato dal Comune
Questa nuova fase arriva dopo il lancio del brand cittadino e del merchandising distribuito negli shop dei Civici Musei. L’idea, nelle intenzioni dell’amministrazione, è consolidare un’immagine di Udine che non si fermi al valore storico e artistico, ma metta in primo piano anche la qualità dell’esperienza urbana.
Il vicesindaco Alessandro Venanzi ha collegato la campagna a una strategia più ampia di riconoscibilità e attrattività della città. In quest’ottica, immagini e video dovrebbero tradurre in modo immediato l’idea di una Udine elegante, culturale e vivibile, capace di farsi percepire come un luogo in cui stare bene.
Il risultato è una promozione che punta meno sull’elenco delle attrazioni e più su una sensazione da trasmettere. Per Udine, il passaggio decisivo sarà ora quello della visibilità: tra autobus, quotidiani, social e campagna estiva, il nuovo racconto cittadino entrerà nelle prossime settimane nella sua fase più esposta al pubblico.
